APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
众筹还是“众愁” 卫浴行业试水需谨慎
2025-03-09 12:16:21

近期,众愁京东、众筹淘宝、还卫苏宁等大型的浴行业试电商平台纷纷进入众筹领域,更多的水需卫浴品牌期待分一杯羹。一元智能马桶购,谨慎产品套餐低额秒杀等众筹活动横空出世,众愁诱人的众筹回报当然吸引了众多的人气。

卫浴众筹的还卫成功率不低

以京东众筹平台为例,今年5月6日,浴行业试海尔卫玺系列智能马桶盖众筹活动正式上线,水需仅过了12个小时,谨慎就达成了100万的众愁众筹目标,整个众筹周期内共筹集到金额220多万元,众筹4400多人支持。还卫

而仅仅过了两个月,7月15日,海尔该系列智能马桶盖就又发起了一场“为爱·轻众筹”活动。与传统众筹相比,轻众筹的用户参与度更高,发起人只需要将众筹目标和众筹缘由分享到朋友圈等,就可以通过让亲朋好友支持的方式完成众筹。

而早在去年5月,松下的首款云智能马桶盖也上线众筹,获得了4600多人的支持,众筹金额近35万元,是3万元众筹目标的11倍之多,效果十分惊人。

TOTO也携手吉盛伟邦共同推出了一个智能马桶盖的众筹项目,同样取得了3000多人支持和23万多元众筹金额的优异成绩。

除了各大巨头之外,还有不少微小企业的卫浴众筹项目也颇受关注。据统计,目前在京东众筹平台上已经或正在众筹的的智能马桶产品有15款,其中只有一款众筹失败;而在淘宝众筹平台上也有9款智能马桶产品上线众筹,并且全部获得了成功。从数据上看,卫浴众筹的成功率不低。

众筹的产品要有独门秘笈

什么样的卫浴产品才能够登陆众筹平台?细数下来其实也不外乎新、奇、特三点。尤其是如果想要成为“众筹××分钟,金额破××万”的网红爆款,那么拥有一个类似于“充电五分钟,通话两小时”的爆点更是必须的。

而这些众筹卫浴产品为了在同质化的市场上杀出一条血路,除了使出像“高性价比”、“专为中国人设计”这样的常规武器之外,不少产品还有自己的“独门秘笈”。

例如TAKA发起的智能马桶盖众筹项目就以对市场进行细分为卖点,推出了专为孕妇老人研制的智能马桶盖板。针对孕妇不方便转身清洗等难题提供了专门的清洗功能,显得更有人情味。

而TOTO与吉盛伟邦发起的智能马桶盖众筹项目更是喊出了“会赚钱的马桶盖”的口号,每台智能马桶盖都会送出一张某电商平台的购物卡。

另一款樱花智能马桶盖则主打音乐牌,内置了蓝牙音乐模块,既可以解决如厕时无聊的烦恼,又避免了声音太大的尴尬。

此外,还有不少的众筹产品以在设计上的创新取胜,一款名叫Trvortglow的水龙头就用PC材质取代了合金材质,以一个透明杯作为出水口,同时设置了三色感温的模式,即水流温度不同,水龙头会发出不同颜色的光,看上去科技感十足。

吸引卫浴产品参与众筹的原因何在

1、缓解资金压力

对于微小企业而言,因为产品的研发需要一定的周期,难免有面临资金压力的时侯,这时就需要通过众筹筹措资金来为项目的继续进行保驾护航。

以京东众筹平台上一款第八代卫丽净科技智能马桶盖为例,其从项目立项到发起众筹就花了两年多的时间,因此也难怪其在众筹原因中写到希望通过众筹为品牌募集到产品所需的研发资金,帮助实现智能马桶盖技术的换代升级。

2、筹的不是钱而是人心

而对于大牌厂商,与其说众筹是在筹钱,倒不如说是筹市场,筹人心。他们更在意的是 “众”层面上的曝光度,而非“筹”。

例如海尔最近就连续发起了两次智能马桶盖的众筹项目,虽然众筹的金额为数不少,但是对海尔这样的巨头来说显然意不在此,而是更多想把众筹作为一种博取眼球的营销手段。同时海尔在短时间内连续两次发起众筹,也说明众筹的宣传效果不错。

3、精准定位用户群

除了筹钱和筹人心之外,众筹的另一个优势在于可以帮助厂商来确定用户群。当厂商发起众筹项目之后,可以根据反馈来确定产品的受众人群是哪些、产品还存在什么不足等,可谓是一箭双雕。另外首批产品可以按照众筹人数多少来生产,避免了库存积压。

警惕!众筹有风险,选择需谨慎

由于卫浴产品众筹的期限短(一般在一个月左右),投资门槛低,收益也相对较高,因此对不少的投资者都有较大的吸引力,并且不少的大牌厂商也纷纷参与其中,这些似乎都说明了卫浴产品众筹的前景向好。

但是结合其他领域的案例来看,虽然因为卫浴产品众筹出现的时间相对较晚,相关的风险还没有显露,却并不意味着它是不存在的。

①对于众筹项目的发起者来说,虽然已有的卫浴众筹项目成功率比较高,但是如果不能够找准产品的卖点,并将其精确的传达给投资者,那么产品依然很有可能被淹没在海量的众筹项目之中,不仅会导致众筹项目失败,还会给产品的前景造成更大的打击。

②对于投资者来说,虽然即使项目失败也能够退回款项,但是由于目前众筹行业还缺乏相应的监管机制,因此很有可能会出现一些骗子团伙,存在着卷款跑路这样的恶性事件发生的可能性。因此在参与众筹之前,投资者一定要对项目发起者过往的经历进行了解,并且对众筹项目的合理性进行评估,有效的规避风险。

纵观众筹还是具有非常大的吸引力,巨大利益诱惑的背后到底隐藏哪些风险?这不仅仅是大众所需要考虑的,企业也不能忽视。笔者认为,一个优秀的卫浴企业往往应该具备良好的素质来面对市场的诱惑,眼光要长远,目标要广大,最忌利益熏心只注重既得,而忘却了积累。

热点
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
热点
发表文章39635
确认要消耗 羽毛购买
一个模型两个漏斗做好拉新活动吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至"羽毛精选"兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接