集成灶行业格局正悄然转变 红利之下藏危机

　　今年以来受地产后周期以及宏观经济周期的集成局正机影响，厨电行业景气度不高。灶行转变之下中怡康零售监测数据显示，业格吸油烟机、红利燃气灶、藏危热水器、集成局正机电烤箱、灶行转变之下净水设备等5个厨电品类，业格2017年全渠道在销品牌数量分别为475、红利546、藏危416、集成局正机246、灶行转变之下284，业格其中新进入品牌数量分别为105、红利127、藏危84、73、79，退出品牌数量分别是102、115、60、32、38。无数的品牌出现，无数的品牌没落，短暂辉煌甚至是无疾而终之后，只留下一地鸡毛。

　　传统烟灶市场表现也同样低迷，但集成灶却始终在走上坡路。从中怡康1-5月的线上数据看，集成灶市场规模达到12.1万台、8.2亿元，同比增长分别为47%、61%，均价也保持提升趋势，其作为大厨电下的细分市场，上半年走出逆势增长的行情。

　　传统大牌纷纷入局

　　集成灶显而易见地成为了未来的发展趋势，从2018年开始，传统厨电一大波领军品牌进入集成灶行业，几家实力新品牌也强势启动，随着老板、方太电器为代表的厨电大鳄进入集成灶行业，集成灶行业的竞争陡然加剧。行业原先的平衡被打破，原有的行业格局也正被重新改写。

　　2018年集成灶品牌数量约300家，其中线上市场共监测到173个品牌，较上年同期线上品牌数量增加了45个，在短短一年时间内，线上品牌数量同比增长35%。一场旷日持久的拉锯战正在进行。然而，集成灶行业的企业虽然众多，但是除了领头的20多家头部品牌，剩下的大多没有强大的造血能力。随着竞争加剧，市场对集成灶企业提出了更多更大的挑战与要求，没有过硬的产品制造能力与健康的市场营销方法，就会很快被市场所淘汰。

　　领头品牌争相上市

　　以美大、亿田、帅丰等为主的多家集成灶企业已经上市或筹备上市，也有部分企业公开招股加大资金支撑力度，让传统品牌压力剧增。业内上市企业平均毛利率超过50%，帅丰电器50.84%，浙江美大51.54%，老板电器53.52，华帝股份47.34%……在这高利率的诱惑之下，一边是近百个集成灶品牌之间激烈的市场争夺，群雄逐鹿;另一边是方太、美的、海尔、奥克斯等知名家电企业先后布局集成灶市场。

　　集成灶行业即将接受一波传统厨电大牌的洗礼，将会倒逼传统的集成灶企业加快加大技术的创新力度，推动产品品质和功能的持续创新，加强团队造血能力，不能再停留于价格驱动的老路。接下来的竞争更加残酷，品牌逆势布局增长扩大规模，杂牌淘汰已是大势所趋。

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