热水器企业：强化优质广告 打造个性鲜明的品牌

目前，热水热水器行业已经从以往的器企价格战逐渐进入到了品牌实力的较量，部分热水器企业也开始在品牌宣传上进行下功夫。业强

需强化优质的化优广告投放

目前的国内热水器业，无论是质广造行业产值，还是告打企业数量，都已形成庞大规模，性鲜其中广东省中山市是品牌目前国内最大的产销基地。但能像其他行业一样，热水能叫得响的器企品牌，屈指可数。业强究其原因，化优热水器品牌众多，质广造产品同质，告打设计抄袭，性鲜品牌整体推广与管理不完善，导致品牌影响力与热水器产业蓬勃发展的现状不协调，我国热水器品牌的建设还处于初步阶段。

拥有一个知名品牌，一定程度上就是拥有市场，拥有现在和未来，进而拥有强大的市场价值，这就是品牌时代的游戏规则。品牌的基础，是产品的品质与其内涵的独特价值，成就品牌的途径是基于客户需求的精准品牌传播和品牌定位。

近几年来，热水器企业广告投放急功近利的现象非常严重，为打造品牌可谓大手笔，纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言。广告是品牌传播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告“火”起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。

需打造个性鲜明的品牌

打造性鲜明、高美誉度的强势品牌，关键是对进行长期的品牌战略管理。品牌化战略，需要企业在了解各种品牌化战略模式规律的基础上，针对企业的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况，优选出科学高效的品牌化战略模式。如：综合品牌战略、主副品牌战略、多品牌战略、分类品牌战略等。

纵观其他行业发展，热水器业其必将是行业细分，少数品牌企业独领风骚，带动行业发展，而其间经历的行业洗牌也是在所难免。长期以来，由于行业诸多因素，热水器市场品牌管理有待改善，国外品牌领导本土热水器企业的走势和发展方向，我国鲜有本土明企业能科学有效的管理品牌。

时代飞速进步，社会改革加速，热水器企业发展更不能原地踏步，只有激流勇进才能获取更大的利益。